New Balance ha svelato il prossimo capitolo della sua campagna “We Got Now”, dal titolo Impatience Is A Virtue. Uno sguardo intimo a ciò che guida gli atleti del team New Balance e i fan del marchio in tutto il mondo per inseguire le proprie passioni e sogni.
Tra gli ambassador NB presenti nel video (ideato e prodotta con l’agenzia VMLY & R) ci sono anche l’attivista e artista Jaden Smith, il due volte campione NBA Kawhi Leonard, la velocista Sydney McLaughlin, la stella del tennis Coco Gauff, il calciatore Sadio Mané e gli skateboarder Tiago Lemos e Margie Didal. Loro, insieme ad altre persone, aspirano all’eccellenza in una serie di attività atletiche, filantropiche e artistiche. Il video è composto da una serie di vignette che evidenziano la ricerca delle proprie passioni da parte di ogni individuo.
“Abbiamo in tutti noi il compito di fare grandi cose. Si tratta di impegnarsi ogni giorno per fare la differenza” – Jaden Smith
Jaden è spinto a cambiare il mondo garantendo l’accesso all’acqua pulita. Kawhi ha dimostrato di migliorare solo con il tempo e continua a impegnarsi per restituire ciò che ha ricevuto alla generazione successiva. Sydney vuole finire quello che ha iniziato a Rio nel 2016, come membro più giovane della squadra di atletica leggera a quel tempo, ed è risoluta nel raggiungere i suoi obiettivi come volto dell’atletica leggera statunitense. Coco è determinata a raggiungere il massimo nel gioco e, nonostante la sua età, sta scalando in modo notevole i ranghi nel tennis, assicurandosi che la sua voce sia ascoltata fuori dal campo. Tiago e Margie hanno perseguito senza sosta i loro obiettivi e stanno portando l’attenzione sul loro sport in tutto il mondo.
“Restituire alla comunità è molto importante per me. E l’ultimo spot di ‘We Got Now’ mostra che dare potere alla prossima generazione è fondamentale per realizzare un vero cambiamento” – Kawhi Leonard
Il messaggio “We Got Now” è presente in diverse altre vignette che hanno come protagonisti giovani di tutto il mondo: Jin, una ballerina cinese, usa i social media per far notare le sue abilità di ballo da strada; Mia vuole diventare la più grande giocatrice di basket del mondo e non aspetterà di essere come il suo idolo Kawhi Leonard; un giovane calciatore immagina un giorno di raggiungere lo stesso livello del suo idolo Sadio Mané, mandandogli un pallone autografato.
Chris Davis, chief marketing officer e senior vice president of merchandising di New Balance, ha dichiarato: “In qualità di azienda privata con una mentalità sfidante, New Balance ha abbracciato il concetto di indipendenza per oltre un secolo. Abbiamo sempre accolto con favore le opportunità per sfidare lo status quo. Con il proseguimento della nostra piattaforma di brand ‘We Got Now’, il nostro obiettivo è incoraggiare l’idea di impazienza, ispirando i consumatori di tutto il mondo ad assumersi rischi, essere proattivi e creare successo alle vostre condizioni”.
Gli hanno fatto eco le parole di Coco Gauff: “Il mondo è un luogo molto diverso rispetto a un anno fa. Abbiamo l’opportunità di plasmarlo al meglio con le nostre voci e tutto inizia con piccole azioni nelle nostre comunità. Sono entusiasta di far parte di questo movimento con New Balance e non vedo l’ora di continuare il lavoro, sia dentro che fuori dal campo”.
“We Got Now” sarà live a livello globale su newbalance.com e sui canali social media del marchio, insieme a una pianificazione sui media per tutto il 2021.
