Box Agency rafforza il proprio portafoglio con un accordo di rilievo nel segmento outdoor-performance: l’agenzia milanese curerà in esclusiva per l’Italia la presenza di Nike ACG, la linea del brand americano pensata per attività come trail running, hiking e trekking, con un’identità che combina contenuto tecnico, protezione e linguaggio lifestyle.
La novità apre una nuova fase di presidio del canale retail specializzato. Box Agency avrà il compito di accompagnare il posizionamento di ACG presso negozi e realtà coerenti con il profilo del marchio, intercettando un mercato in cui l’outdoor non è più solo performance, ma anche ricerca di prodotto, estetica funzionale e cultura urbana.
L’accordo si inserisce nella traiettoria di Box Agency, realtà che lavora con marchi ricercati e trasversali. Nel suo portafoglio figurano brand come Gramicci, Kavu, Klattermusen, Danner, Helinox, Healthknit, Pointer Brand, United Athle, a conferma di una selezione orientata a progetti con forte identità, capaci di muoversi tra lifestyle, outdoor contemporaneo e comunità di riferimento.
“Siamo orgogliosi di rappresentare un brand storico e prestigioso come ACG, e non vediamo l’ora di posizionarlo nei migliori negozi outdoor del mercato italiano”, ha dichiarato Alessandro Allegrini, co-founder di Box Agency.
Nike ACG: dalla nascita nel 1989 al rilancio outdoor-performance
ACG, acronimo di All Conditions Gear, nasce ufficialmente nel 1989, dopo le prime sperimentazioni Nike nel mondo outdoor avviate negli anni Ottanta con modelli come Lava Dome, Approach e Magma. L’idea era trasferire fuori dall’asfalto il know-how maturato nel running, puntando su leggerezza, comfort, protezione e libertà di movimento.
Negli Anni ’90 Nike ACG diventa una delle interpretazioni più riconoscibili dell’outdoor americano: prodotti tecnici, colori decisi, silhouette ibride e un linguaggio capace di parlare tanto alla montagna quanto alla cultura street. Dopo quella stagione, però, il marchio esce progressivamente dal centro della strategia Nike e attraversa una fase di minore visibilità, prima di tornare sotto i riflettori nel 2014 con il rilancio NikeLab ACG, sviluppato con il contributo di Errolson Hugh, fondatore di Acronym.
Quel capitolo porta ACG verso un’estetica più urbana e techwear. Negli anni successivi Nike riavvicina progressivamente il progetto alla sua matrice outdoor, fino al nuovo corso annunciato tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026, con un focus rinnovato su trail running, hiking e performance outdoor. Nike ha infatti reintrodotto ACG come brand outdoor-performance dedicato agli atleti e agli appassionati che vivono l’ambiente naturale come terreno di attività e ricerca.
In questo scenario, l’accordo con Box Agency segna un passaggio strategico per il mercato italiano, dove il marchio entra in una fase più selettiva, vicina ai retailer specializzati e coerente con un outdoor che oggi parla tanto alla performance quanto allo stile e alla ricerca di prodotto.
