Lacoste rivoluziona il suo iconico logo per la prima volta in 92 anni: il celebre coccodrillo lascia spazio a una capra, simbolo di “GOAT – Greatest of All Time”, in omaggio a Novak Djokovic. Una mossa storica che segna il debutto della capsule collection From a Crocodile to the GOAT, presentata a New York poco prima dello US Open 2025.
Una capsule collection limitata per il campione
La collezione comprende cinque pezzi essenziali – polo, t-shirt, giacca da tuta, pantaloni e cappellino – tutti caratterizzati dal nuovo logo GOAT in verde.
Ogni capo celebra la leggendaria carriera di Djokovic, da anni ambassador del brand francese, e la sua capacità di dominare su tutte le superfici di gioco: terra, erba, cemento e indoor.
La campagna “From a Crocodile to the GOAT”
Ideata dall’agenzia BETC Paris, la campagna racconta l’evoluzione da coccodrillo a capra con immagini d’impatto e contenuti digitali che ripercorrono i trionfi del tennista serbo. Lacoste ha coinvolto direttamente i fan, premiando alcuni storici tweet che già proclamavano Djokovic come GOAT con pezzi esclusivi della collezione.
Un evento speciale a New York
Il lancio ufficiale si è svolto il 22 agosto presso la nuova boutique Lacoste di Fifth Avenue a Manhattan, con Novak Djokovic presente per un meet-and-greet dedicato ai fan. Non una location qualsiasi: proprio a New York René Lacoste ricevette il soprannome di “Coccodrillo”, vinse gli US Championships e concepì la celebre polo che ha fatto la storia del brand.
Djokovic, una carriera da leggenda
Con 24 titoli del Grande Slam, record di settimane al numero uno del ranking e trionfi multipli in tutti i Masters 1000, Novak Djokovic è considerato da molti il più grande tennista di sempre. Il rebranding temporaneo di Lacoste non solo celebra i suoi risultati straordinari, ma rafforza l’associazione tra i valori di tenacia, resilienza ed eleganza del campione e quelli del marchio francese.
Chi è Novak Djokovic: il GOAT del tennis
Novak Djokovic, classe 1987, è considerato uno dei più grandi atleti della storia dello sport. Nato a Belgrado, ha iniziato a giocare a tennis all’età di quattro anni e da allora non si è più fermato. Oltre ai suoi 24 titoli del Grande Slam, Djokovic vanta più di 100 trofei in carriera e il primato di settimane da numero 1 del ranking mondiale. Conosciuto per la sua incredibile resilienza mentale e per la capacità di adattarsi a ogni superficie, il tennista serbo è ammirato anche fuori dal campo per il suo impegno filantropico attraverso la Novak Djokovic Foundation, che sostiene progetti educativi per i bambini.
Un rebranding che segna la storia della moda sportiva
La trasformazione del coccodrillo in GOAT rappresenta un momento unico per Lacoste e per l’intero mondo del fashion: un’operazione audace di rebranding che unisce heritage, sport e storytelling contemporaneo. Le prime reazioni di fan e media sono entusiaste, con commenti come “Shut up and take my money” e “Beautifully done” che rimbalzano sui social.
