I fan degli Esports in Italia sono sei milioni, almeno stando ai dati raccolti dalla ricerca sviluppata da Yougov per l’Osservatorio Italiano Esports, la piattaforma B2B di networking e formazione per gli operatori del settore. Un’analisi che traccia un quadro definitivo di un segmento che sta crescendo moltissimo negli ultimi anni, attirando a sé un target specifico, che si contraddistingue per abitudini e usi che aprono nuove possibilità per aziende e investitori.
Dai dati contenuti nello studio spicca la propensione positiva degli appassionati Esports verso le integrazioni degli sponsor nei giochi e nelle competizioni. Un dato su tutti è emblematico di questo atteggiamento: il 73% degli Esports fan sostiene che la presenza degli sponsor è necessaria per la crescita del settore, a differenza del 63% dei fan degli sport tradizionali e del 57% della popolazione generale sopra i 18 anni.
Inoltre il 71% dei tifosi esportivi è disposto a guardare eventi che presentano interruzioni pubblicitarie, contro il 68% dei tifosi di sport e del 60% della popolazione, totale creando così una audience interessante per chi vuole investire in pubblicità.
Il fan degli esports è propenso a un consumo delle piattaforme social molto preciso. Facebook viene usato maggiormente per scambiare opinioni, Instagram per creare contenuti e TikTok per conoscere nuove marche. A Twitch appartiene una particolarità differenziante: tra tutte le piattaforme è quella più utilizzata per sentirsi parte di una comunità.
Un’altra particolarità del target degli Esports è l’abitudine consolidata a lasciare i propri dati per ricevere promozioni, newsletter, sconti e altri tipi di agevolazioni di marketing. In particolare, gli Esports fan sono favorevoli al 50% a lasciare i dati in cambio di periodi gratuiti per un servizio (contro il 35% dei tifosi di sport), e il 56% per ricevere buoni sconto (a differenza del 48% dei tifosi di sport).
La simulazione calcistica si conferma l’ambito più interessante per il pubblico esportivo italiano. La ricerca è stata sviluppata in esclusiva per i membri dell’Osservatorio Italiano Esports ed è stata presentata all’interno dell’OIES Business Showdown, la prima fiera B2B degli Esports in Italia organizzata dall’Osservatorio e che ha visto la partecipazione di 18 aziende interessate a investire nel settore.
“Il report presentato da Yougov rappresenta uno spartiacque per la conoscenza del mercato esportivo in Italia”, commentano Luigi Caputo ed Enrico Gelfi, co-fondatori dell’OIES. “Per la prima volta sono emerse le caratteristiche specifiche del target degli appassionati e la loro propensione verso le iniziative dei brand. Prima di questo lavoro le aziende non conoscevano le abitudini del target e quindi erano poco propense a investire. Ora invece hanno a disposizione un quadro chiarissimo delle attitudini degli appassionati. Siamo sicuri che questa ricerca consentirà a tanti brand non endemici di avvicinarsi a questo mondo e a considerare gli Esports come un importante canale di marketing”.
