Tecnica conquista e convince la giuria degli Sport Marketing Award e si aggiudica un premio importante nell’ambito della comunicazione. L’Assemblea Generale è stata l’occasione per Assosport, l’Associazione Italiana dei Produttori di Articoli Sportivi, di svelare i vincitori della seconda edizione di questi ricnoscimenti ai migliori progetti di marketing.
Oltre 50 i progetti presentati alla giuria di esperti del settore, 15 i finalisti selezionati e 3 vincitori. Tra questi anche Tecnica con la campagna “Shaped for you” ha conquistato il gradino più alto della categoria Retail Marketing, insieme a Under Armour nella sezione comunicazione con la campagna “Will finds a way” e nella categoria sponsorship medaglia d’oro a Macron.
Assosport ha inoltre deciso di assegnare lo special award “Lo sport nel Welfare” a Generali per aver adottato una politica aziendale in grado di favorire lo sviluppo della pratica sportiva tra i suoi dipendenti e nel territorio.
“Crediamo – dichiara Federico De Ponti, neo eletto presidente di Assosport – che la comunicazione sia essenziale per competere: lo sport di per sé racchiude uno storytelling forte, legato alla passione, alla voglia di vincere, di fare squadra. Come associazione abbiamo voluto premiare i migliori progetti delle nostre imprese per valorizzare un patrimonio di valori che va oltre il commercio del prodotto in sé”.
“Avere a che fare con il marketing dello sport – dichiara Paolo Iabichino,presidente di giuria e chief creative officer Ogilvy & Mather Italia – significa avere a che fare con un tema identitario. E di questi tempi significa non sottovalutare aspetti di rilevanza e vicinanza che oggi vanno al di là delle semplici narrative di prodotto. Da una parte abbiamo esempi di comunicazione virtuosa come la campagna di Nike che arriva addirittura a schierarsi politicamente in merito al tema dell’immigrazione, dall’altra importanti scivolate come il recentissimo caso Uliveto, a ricordarci la complessità dei nostri giorni e la necessità di non sottovalutare alcun aspetto delle nostre attività di marketing e comunicazione”.
“Lo sport – dichiara Oscar Di Montigny, direttore “Innovation, Sustainability & Value strategy” in banca Mediolanum e giurato del premio – è lo storytelling più complicato da comunicare. È la dimensione dove si sublima l’idea ancestrale di scontro: due fronti, una battaglia, un vincitore, un perdente, e il giorno dopo si ricomincia. Il ciclo della vita.”
