Si attesta sul 12 a 10 il rapporto tra adidas e Nike nella grande sfida dei brand nel Mondiale di Russia 2018. Parliamo del numero di squadre partecipanti al Mondiale che hanno stretto accordi di sponsorizzazione con l’uno o l’altro marchio e che attestano il brand tedesco come vincitore nella sfida tra titani.
Da parte sua, adidas è anche sponsor del torneo e, oltre a sponsorizzare la Russia, squadra di casa, ha “dalla sua” anche Germania e Spagna mentre il baffo fornirà le maglie per dieci nazioanli su 32 del torneo tra cui Brasile, Francia e Inghilterra.
Come riporta l’agenzia Reuter il marchio tedesco di abbigliamento si aspetta per questo evento un volume di affari relativamente limitato: “la Coppa del mondo in Russia ha minori opportunità finanziarie rispetto all’evento in Brasile del 2014”, ha detto all’inizio del mese l’amministratore delegato di adidas, Kasper Rorsted. “Al contempo, non vediamo l’ora. Sarà un’occasione fantastica per portare il nostro brand su un palcoscenico globale”.
Quello che si aspetta adidas è un incremento di 3-4 punti percentuali sui ricavi del 2018, una prospettiva che colloca i Mondiali come un palcoscenico di affari più contenuto rispetto ad altri contesti simili in passato. Come ha spiegato Piral Dadhania, analista di RBC Capital Markets, la parte maggiore di questi profitti si sviluppa nelle settimane antecedenti l’evento, quando le maglie vengono vendute ai rivenditori: “qualsiasi incremento di vendite durante o dopo i Mondiali dipende dal percorso delle singole squadre nel corso della competizione”, ha detto Dadhania.
I grandi marchi come adidas e Nike continuano a trovare nel calcio – e nei Mondiali in particolare – la vetrina di lusso per eccellenza. Basti pensare che Adidas fornisce il pallone della Coppa del mondo dal 1970, ed è in accordo per sponsorizzare l’evento fino al 2030; il marchio tedesco, inoltre, ha annunciato la scorsa settimana il rinnovo della partnership con la Uefa Champions League fino al 2021.
