Sembrava una rincorsa senza fine, invece alla fine è avvenuto: adidas sorpassa Jordan nel reparto sneaker. Questo secondo i dati di Npd group sulle vendite di sneaker sul mercato statunitense, il più grande al mondo con un giro d’affari nel 2016 di 17,5 miliardi di dollari. Proprio qui adidas ha conquistato il secondo gradino del podio subito dopo Nike, scalzando Jordan.
Il marchio tedesco tra gennaio e agosto 2017 ha registrato una quota di mercato dell’11,3%, guadagnando 4,7 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, mentre Jordan è rimasto stabile al 9,5 per cento. Anche Nike si ritrova a fronteggiare l’ennesimo calo, passando da una quota di mercato nei primi 8 mesi del 2016 del 39% all’attuale 37 per cento.
Diversi i fattori che potrebbero aver inciso sul risultato, sia la nuova collezione Yeezy di Kanye West, ma sopratutto il lancio di modelli come Superstar, che hanno conquistato con il loro look retro i gusti dei millennials e che sono acquistabili ovunque, dai monomarca adidas ai retailer multibrand fino al web.
Non finisce qui per Nike che si trova a fare i conti con la peggiore sconfitta inflitta dal brand a tre strisce: parliamo del settore basket, in cui, nel periodo analizzato, ha registrato un calo delle vendite del 20% contro un incremento record di adidas del 40.
Uno smacco difficile da digerire soprattutto per Jordan, da sempre legata al campione Michael Jordan, che ha ceduto un terzo del proprio giro d’affari, ma anche per Nike, che nonostante sia sponsor di star dell’Nba come LeBron James e Kevin Durant, ha segnato una flessione mid-single digit.
