Sono 160 i negozi in Russia del brand tedesco adidas che chiuderanno entro la fine del 2017. A confermarlo è stata la società stessa indicando un calo delle vendite pari all’11%, percentuale che giustificherebbe questa mossa.
L’amministratore delegato di adidas Kasper Rorsted ha confermato all’agenzia russa RBC che prevedeva che il mercato continuerà a restringersi a causa delle condanne economiche e degli embarghi degli Stati occidentali come principale causa.
Questi erano stati imposti come reazione alle attività della Russia nella penisola ucraina della Crimea. Ciò ha determinato una perdita di potere d’acquisto in Russia e nei paesi della CSI, aggravato dall’abbassamento del prezzo del petrolio greggio, il prodotto esportato più importante della Russia.
Ora il produttore di abbigliamento sportivo sta agendo: “Abbiamo già chiuso oltre 100 negozi e faremo lo stesso con altri 50”, ha citato Kasper Rorsted. Tuttavia, Adidas rimane attiva sul mercato russo. Secondo i propri rapporti, il gruppo di beni sportivi possiede attualmente più di 800 negozi di marca nella regione – accanto alla Russia, anche all’Ucraina e al Kazakistan. Nonostante i problemi di vendita, la società sta espandendo la propria gamma di prodotti in grandi città come Mosca e San Pietroburgo.
Internazionalmente, le cose stanno funzionando molto positivamente per il gigante sportivo di Herzogenaurach. Nel secondo trimestre del 2017, le vendite sono aumentate del 19 per cento su base neutrale. L’attività di adidas è particolarmente forte nel mercato cinese (+ 28%), in Nord America (+ 26%) e nell’Europa occidentale (+ 19%).
