C’è un acquirente per il marchio di hockey su ghiaccio Reebok CCM del gruppo adidas. Si tratta dell’investitore canadese Birch Hill Equity Partners che acquisterà la società per un valore di circa 94 milioni di euro.
Risale al 2012 la prima avvisaglia in cui adidas aveva dato segni di voler vendere la società visto che rappresentava un brand in perdita del gruppo basato su Herzogenaurach. Nel 2016 il fatturato è stato di 271 milioni di euro, in calo del 13% rispetto all’anno precedente. Le previsioni per quest’anno sono anche scarse.
Sotto il motto “creazione del nuovo”, la rete di ampia diffusione di adidas è in fase di riorganizzazione presso la sede aziendale – le decisioni di vendita fanno parte di questo. “Come parte di questa strategia, ci concentriamo pienamente sulla crescita delle nostre aree di forza, vale a dire le scarpe e gli indumenti, con entrambi i nostri marchi, adidas e Reebok”, ha dichiarato Kasper Rorsted, presidente della società sportiva.
Nonostante ciò adidas sta anche mantenendo il contratto di partnership con la NHL Canadian Hockey League. Nella prossima stagione le tre strisce si faranno strada sull’uniforme.
La riorganizzazione è iniziata già tempo fa. Il marchio di golf Taylormade e il marchio lifestyle Mitchell & Ness sono già stati venduti.
